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王思聪庆iG抽奖微博转发破千万,本质依然是锦鲤营销的逻辑? 洗纹眉,牛魔王论坛海南私彩,淮海战役下集,笑多了会怀孕,记忆神探,湖人队员名单

时间2019-05-21 来源:许昌新闻网

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原标题:王思聪庆iG抽奖微博转发破千万,本质依然是锦鲤营销的逻辑?

作者:罗超,陶程亦有贡献

王思聪又大火了一把。

11月6日,王思聪发布微博称为庆祝iG夺冠,将抽取113个获奖者,每人发一万,此微博传播迅速,35分钟转发就超过了100万。到目前,微博转发量已经达到了1400多万。<癫痫病导致的原因有哪些/p>

王思聪的这次抽奖活动甚至盖过了此前支付宝的锦鲤活动,支付宝在6个小时后转发量才破百万,这也意味着,王思聪凭借113万元就超越了此前支付宝和众多合作伙伴的营销效果。

在此之前,王思聪在iG夺冠现场吃热狗的表情包疯传网络,甚至还衍生出了小游戏、暖宝宝、视力表等相关产品,王思聪的抽奖微博,则将这一系列营销事件推向了高潮,这体现出王思聪的IP价值,而这背后的受益人除了他自己,还有iG战队和整个电竞行业。

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有人说,王思聪的这个活动击败了支付宝的锦鲤营销,不过在我看来,王思聪的这个活动更多是取材于支付宝锦鲤营销的土豪式版本,王思聪不屑于联合品牌商,而是自己撒币,被选中的用户依然是好运锦鲤。

上一次引起全网转发的抽奖微博还是支付宝的“寻找中国锦鲤”活动,支付宝也是“锦鲤营销”的开山大师。

支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动,要抽取一位“中国锦鲤”,送上超级大礼包,活动奖励由与支付宝合作的160多个品牌提供,种类涵湖北癫痫病哪家医院好盖了衣食住行。

在支付宝之前,就已经有各式各样的抽奖转发活动,不只是微博,还有微头条,以及很多绕过微信限制的公众号。不过锦鲤营销的影响力最大,此条微博最终获得了三百多万的转发,单条微博阅读量达到了2亿,锦鲤营销也成为一个现象,为什么支付宝的锦鲤营销能如此之火?罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为主要有以下原因:

罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为,“锦鲤营销”是有计划的病毒式传播,扩散性极强专治癫痫病病医院,内容是有趣和搞怪的风格,与中国传统文化结合,核心是品牌商以丰厚的奖品吸引用户,抓住用户想要薅羊毛和求好运的心理,驱动其主动分享和转发。

“锦鲤营销”本质上是一场庞大的社会化品牌联动营销。品牌商、支付宝、微博、大V和用户均参与和受益其中。品牌商利用社交平台用户的转发量做广告宣传,根据自身需求获得相应的回报,比如曝光量,粉丝数等,微博赚取广告费,用户参与获得快乐,支付宝成为最大赢家。

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作者:不详 来源:网络
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