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李宁收购英雄联盟 Snake 战队,看好 LPL 的流量入口、带动品牌年轻化 临海市教育网,购物商场,星月幻界,泰国水灯节,贵金属交易平台,李爱

时间2019-05-21 来源:许昌新闻网

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2018 是电竞大年。

此前教育部设立电竞专业、电竞入选亚运会,年末 iG 夺冠等事件加速了电竞破圈和资本化。从政策、资金到产业链层面,这个“看似不太正经”的行业正在规模化猛增。

根据鲸准数据,中国电子竞技游戏市场规模达到 766 亿元,同比增长 46%。该行业全年有超过 70 起融资事件发生,B 站、京东等多家企业也参与到电竞俱乐部收购浪潮。

近期李宁公司收购了 LPL 联盟成员 Snake 俱乐部。36氪了解到,主导此次收购的李麒麟为李宁公司执行董事、非凡中国体育 CEO,同时也是李宁的哪些方法才能治好癫痫病侄子。此次收购仅现金部分涉及数亿元。该战队经 LPL 官方评审,拥有永久联盟席位,战队共 19 人,预期投入金额在数千万元/年。

非凡中国体育主要从事体育赛事运营商、体育经纪业务,为非凡中国旗下子公司。而非凡中国同时持有李宁公司股份。

右李宁,左李麒麟

收购 Snake 之前,李宁曾通过赞助等形式试水该产业。李麒麟透露,此前战队合作服装上线 7 分钟售罄,门店销售额增长了 6 倍,这在一定程度上增强了他们进入电竞产业的信心。

李宁为何在传统体育赛事之外,开辟新战线?

总体来看,市场处于爆发前夜、人口基数大、门槛相对较高是几大核心因素。从传统赛最专业的癫痫医院事到电竞赛事的经验顺承、产业资源连贯性等,则是李宁的优势。

李麒麟告诉36氪,非凡中国体育主要从事体育赛事相关产业经营,他两年前开始关注电竞赛事,“2018 年 LPL 观赛人群已经超越 NBA,从次世代人群喜好趋势来看,电子竞技将有机会成为未来的主流体育相关兴趣人群入口。LPL 本身也是很好的内容,未来有很多线上线下结合,以及娱乐形式升级的玩法,比如AR、全息投影等。不同于休闲类游戏,英雄联盟游戏的操作难度上限相对较高,选手的天赋和刻苦训练缺一不可,这与传统体育项目高度契合,也将该赛事的竞技性观赏性提高。”

拥抱电竞,也是李宁、非凡中国体育围绕体育赛事的横向业务延展,以及储备下一个增长点。

<治癫痫病最好医院p>非凡中国体育在篮球、乒乓球、羽毛球、马拉松等领域的赛事运营也在同期进行。李麒麟说,“李宁集团在运动健身和消费品行业做了近 30 年,对消费者的洞察是长期基本功 ―― 用户喜好和衍生品、赛事是密切相关的。我们要顺应消费者尤其是次世代人群的消费逻辑,在自己的资产组合中填充近期、远期的投资。”

虽然电竞和传统体育赛事的表层形式不同,但产业链结构是契合、关联的。

李宁集团、非凡中国体育在体育运动产业里积淀的市场资源、奥运冠军级别的人才储备、训练营及培训体系、各种赛事运营、场馆经营,以及专业运动装备的产销渠道等,也是李宁可以带到电竞里的资源和经验。据李麒麟透露,已经开始引入奥运冠军、国家顶级教练为 Snake 进行心理素质培训、康复训练焦作哪家医院看癫痫

尤其是电竞产业的「职业化经验」,由于刚起步,传统体育竞技里的产业经验有一定参考价值。李麒麟认为,职业化不仅意味着全职打比赛,还体现在要有适合国情的专业人才培养体系、筛选机制,以及退役后/未能成为电竞选手的从业者有其他职业通道。

观察下图我们可以发现,除了游戏研发、内容制作和监管,李宁的业务和资源能够对应匹配到几乎每一个环节里。

图片来自鲸准

李麒麟提到,“现在 LPL 的观赛人群、赛事热度、流量都超过了市面上很多流行的头部体育赛事,但仍有很大商业潜力值得开发。”

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作者:不详 来源:网络
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